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科特勒提议的4P表面（家具、价钱、渠说念、促销）于今也曾企业营销的中枢框架。他强调以顾主需求为中心，股东了从“以产定销”向“以销定产”的盘曲。此外，他提议的“营销惩处”想法，使营销成为企业政策的紧迫构成部分。

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